Seminar 'Sponsoring aus der Sicht der Studierenden'

''Sportsponsoring gewinnt im Bereich des Hochschulsports eine immer größere Bedeutung. Doch wie kann erfolgreich das vorhandene Potential akquiriert und ausgeschöpft werden? Eine zentrale Frage, mit der sich das Sportreferatseminar am vergangenen Wochenende unter dem Thema „Sponsoring aus Sicht der Studierenden“ befasste.'' Im Rahmen der 100. Vollversammlung kamen über 30 TeilnehmerInnen nach Berlin, um den Vorträgen der Referenten Jörg Förster und Caroline Bader, beide von der Uni Hamburg, zu lauschen. Dass das Sponsoringvolumen im Sport noch Potentiale aufweist, stand außer Frage. Dafür ist auch die FIFA-Weltmeisterschaft 2006 verantwortlich, die wie ein Motor die Sponsoringbereitschaft vieler Unternehmen und Institutionen antreibt. Gerade die Zielgruppe der Studierenden, die über den Hochschulsport erreicht wird, macht Sponsoring in diesem Bereich für Unternehmen attraktiv. Trotzdem sind die verschiedenen Akquisemöglichkeiten mit Problemen behaftet, die von Förster und Bader aufgezeigt wurden. Ein gut strukturiertes Sponsoringkonzept ist notwendig, um erfolgreich werben zu können. Das Seminar zeigte, welche Bestandteile in einem Sponsoringkonzept enthalten sein müssen und welche Vorgehensweisen bei der Konzeptionierung und der Akquise hilfreich sind. Neben einer klaren Gliederung der Konzeptbestandteile muss die veranstaltende Hochschulsporteinrichtung ein gesundes Selbstbewusstsein bezüglich der Qualität der eigenen Veranstaltung gegenüber potentiellen Sponsoren entwickeln und sie muss sich darüber im Klaren sein, dass Sponsoring ein Geben und Nehmen ist. Am zweiten Tag des Seminars stand der Erfahrungsaustausch im Mittelpunkt. Sportreferentinnen und Sportreferenten diskutierten hierzu ausführlich über das Seminarthema und tauschten individuelle Erkenntnisse aus. Aufgrund der Einbindung in die 100. Vollversammlung des adh konnten die TeilnehmerInnen an dem Rahmenprogramm der Vollversammlung partizipieren. Dazu zählten neben dem adh-Abend im Lichthof der TU Berlin auch ein Besuch des Kanzleramtes und die Feierlichkeiten im Roten Rathaus.