Schon im Magazin 'Hochschulsport' 4/2004 haben wir von dem ungewöhnlichen, aber effektiven Weg des Hochschulsports in Münster berichtet. Der Fachbereich Design der Fachhochschule Münster entwarf für den Münsteraner Hochschulsport ein neues Erscheinungsbild, das jetzt den Hochschulsport in neuem Glanz erstrahlen lässt. Unter der Leitung von Dozent Stefan Schimmel war ein neues Corporate-Identity-Konzept von den Studierenden entwickelt worden. Aus vier Entwürfen wurde schließlich das Konzept von Andrea Fiebig, Ute Krause und Natali Metzger ausgewählt und jetzt vom Hochschulsport umgesetzt. ''Corporate Identity'' Die Corporate Identity ist die Persönlichkeit eines Unternehmens und drückt aus, wofür ein Unternehmen steht. Basis für die Weiterentwicklung der Corporate Identity des Hochschulsports war die Analyse der Ist-Situation durch Interviews, Untersuchung von Angebot und Kommunikation sowie dem Vergleich mit Mitbewerbern (Benchmarking). Zur Verbesserung der festgestellten Defizite wurden Markenwerte formuliert: • Facettenreichtum • Kreativ • Gesundheitsorientiert • Exotisch • Dynamik • Sportlich • Aktuell • Lebendig • Frisch • Aufgeschlossenheit • Integrativ • Flexibel • Interessiert • Spaßig • Teamorientiert • Cleverness • Intelligent • Wirtschaftlich • Innovativ • Professionell Aufbauend auf diesen Markenwerten wurde anschließend eine Kommunikationsstrategie entwickelt und ein durchgängiges Design gestaltet. ''Corporate Design'' Das Corporate Design ist ein Instrument für die Vermittlung der Unternehmens-Persönlichkeit über den Weg eines einheitlichen visuellen Erscheinungsbildes. ((hspMuenster558.jpg;Das neue Logo des Hochschulsports in Münster;)) ''Hochschulsport Münster'' Das bisher gebräuchliche, aber unverständliche Kürzel „HSP“ wich der neuen Bezeichnung „Hochschulsport Münster“. Der neue Name verdeutlicht nach Ansicht der Design-Studentinnen den Bezug zu Münster, weicht nicht zu sehr vom ursprünglichen Namen ab und erleichtert dadurch die Wiedererkennung. ''create yourself'' Die Kernkompetenz des Hochschulsports Münster liegt in der organisatorischen Fähigkeit, allen Studierenden und Bediensteten der Münsteraner Hochschulen ein vielfältiges und gesundheitsorientiertes Sport- und Freizeitangebot zu „unschlagbar günstigen Konditionen“ anbieten zu können. Daraus ergibt sich der Anspruch, alles daranzusetzen, den Teilnehmern und Interessierten ein unvergleichliches Erleben des Sports zu ermöglichen und ihre physischen und psychischen Fähigkeiten ideenreich zu aktivieren und zu stärken. Dafür steht der Slogan „create yourself“ – schaffe dich selbst. Er ist eine Aufforderung an alle Interessierten, ihr eigenes Potential zu entdecken und auf vielfältige Weise beim Hochschulsport Münster weiter zu entwickeln. ''Logo und Farben'' Das neue Logo veranschaulicht die Markenwerte des Hochschulsports, es wirkt offen, sportlich, modern und lebendig. Die beiden Hauptfarben Orange und Blau vermitteln Frische und Dynamik.